あるリズムの音楽を聴くと、気分が安らいだり、高揚したりすることは
すでに実感としてあると思います。
では、購買行動を促進させるにはどんなリズムが有効なのか？
アメリカのマーケティング学者ミリマンの実験によると
スーパーマーケットでBGMを一日おきに変えた比較事件をしたところ
１分間94ビートのときより、１分間72ビートのスローなテンポのほうが、
売上が38％も増えたそうです。
歩く早さもスローリズムのときのほうがゆっくりになったそうで、
お客はそれに気づかなかったそうです。
同じようにレストランでもゆっくりしたリズムのBGMのほうが
食事の時間が長くなり、飲食の量も増えたそうです。
このようなことからまとめると
■スーパーマーケットやレストランの場合は、
滞在時間が長いほうが
⇒ゆっくり店内を探せる
⇒食事の量が増える
のでスローリズムのBGM。
■回転寿司や狭いショップの場合は、
滞在時間が短いほうが
⇒客の回転率がアップして売上増になるので
早いリズムのBGM
ただし、極端な場合は逆効果ももあるそうなので注意が必要です。
心臓のリズムが、人の生理的な基準になっているだけでなく
快感というこころの基準点でもあるそうです。
BGMを選ぶ際にはぜひ参考にしてください。
